少数人知道的谷歌竞价推广策略

不少企业之所以选择谷歌关键字广告这一谷歌推广方式，就想利用它的精准性、广泛性进行品牌宣传，从而获得品牌知名度。那么，在具体的竞价推广操作过程中，必须注意以下两大点内容。

　　(一)品牌保护

　　在广告投放过程中，借助对手的品牌词是常用的竞价推广手段，如果使用得当，其效果甚至还优于产品词、通用词。这种品牌词有两大形式，一类是买了对方品牌词的付费搜索，换言之，就是设置成与对方一样的关键词;另一类是在自己的广告中出现对方的品牌词。

　　前者需要在明知道付出比品牌所有者更高的点击价格情况下使用，并未涉及道德层面，算是软性方面的限制。而后者就有些文不对题的情况，对用户体验不是很好，这样的点击大多会无效。作为推广者，如何避免后者?可以向谷歌提出品牌保护，这样，竞争对手就不会在广告创意中使用你的品牌词了。

　　(二)关键字手动出价策略

　　在谷歌账户建设初期，对账户里的关键词可以有多种出价选择，比如广告系统出价、CPC出价、手动出价等等。其实，在这种关键字出价方式中手动出价是最基础、最常用的方式。

　　有关手动出价，温州google推广专家提醒您，按照“高开低走”出价，具体而言，就是一开始设置一个比bench mark略高些的出价。因为一开始的出价过低，有可能导致剧烈竞争而降低排名与点击率，时间一长，账户表现就会越来越差。因此，一开始的关键字出价就不能过低，等到有了一定的转化之后，可以根据公式及时调整转化成本与关键词出价。

　　综上，企业在操作竞价谷歌推广时，一定要了解google adwords的操作规则，才能达到精准推广效果。